Internet

TERRA REFORÇA TIME DE LIDERANÇAS

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Com objetivo de fortalecer o posicionamento de publisher em conteúdo, publicidade e serviços digitais para seus clientes e audiência, o portal Terra anuncia novidades em sua liderança.

Cláudia Caliente, diretora do Terra, agora conta com uma nova gerência Sênior de Tecnologia, comandada por Roberto Rabadan, além da contratação de Michele Gonzaga como Head de Projetos e Comunicação.

As novas lideranças se juntarão a Júlio Tortorello, Head de Monetização, Daniele Almeida, Head de Estratégia de Dados e Campanhas, Marcello Gritti, Head de Serviços Digitais e Tecnologia e Manoela Pereira, Head de Conteúdo.

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Mercado

PRIDE COMBINA CONTEÚDO ESTRATÉGICO COM INOVAÇÃO

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Patricia: soluções eficazes

Pioneira em mídias digitais, Patricia Moura lançou sua Pride Content, em outubro do ano passado, logo após deixar a GUT, onde comandou o departamento de conteúdo. Em 2023, a agência foi apontada como Independent Network of the Year no Cannes Lions.

Aliás, a executiva foi jurada no principal festival mundial de comunicação publicitária em 2022 e vai repetir a dose neste ano.

A Pride se apresenta como uma consultoria que se destaca por alinhar empresas e agências às práticas mais avançadas de branded content e entretenimento digital.

Com o rápido avanço da tecnologia e a fragmentação da atenção do consumidor, sua missão é desenvolver estratégias de conteúdo que não apenas captam a atenção, mas também fomentam conexões emocionais duradouras nas redes sociais

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Datas

ITAÚ PEGA CARONA PARA DIVULGAR A “LARANJINHA”

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Com base em dados que indicam um um aumento de 8% no faturamento total do varejo no Dia das Mães do ano passado, o Itaú lança campanha para estimular o uso de sua maquininha de cartão.

Segundo dados da Rede, empresa de meios de pagamento do Itaú Unibanco, a data em 2023 registrou aumento de transações em 7% no físico e 13% no online.

Esses números mostram a importância da data para o varejo e, para reforçar a “laranjinha” como parceira dos comerciantes, a ação criada pela Galeria.ag incluiu filme e peças de OOH e redes sociais.

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Datas

VIVO HOMENAGEIA AS MÃES ATLETAS

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Maratona, natação, levantamento de peso e futebol, são algumas das modalidades que, de forma figurativa ou não, fazem parte do cotidiano de quem é mãe.

Com a homenagem “às atletas mais inspiradoras do mundo”, a Vivo lança campanha que reforça o patrocínio ao Comitê Olímpico do Brasil. Criada pela VML, a ação dá continuidade ao projeto da marca em apoio ao Time Brasil nas Olimpíadas 2024.

O filme, dirigido por Ariela Dorf, com um olhar materno e delicado, une imagens de mãe e filhos reais em diferentes fases, desde os chutes quando o bebê ainda está na barriga até as noites maratonando com a criança no colo para fazê-la dormir.

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Podcast

A GERAÇÃO QUE QUER OUVIR E FALAR

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Podcast “Outros Tempos” debate o etarismo com personalidades

Candice Pomi, Maitê Proença e Ivaldo Bertazzo

Segundo lugar na categoria Artes da Apple e no top 100 geral do Spotfy, o podcast “Outros Tempos” debate o etarismo e a capacidade que pessoas das segunda e terceira idade ainda tem de falar do velho de um jeito novo.

O projeto, que tem 13 mil inscritos, 61 vídeos já publicados e 600 mil views no YouTube, além de página no Instagram com 35 mil seguidores, foi idealizado pelo publicitário Aaron Sutton, diretor de Criação da agência Africa, com parceria de Carol Soutello, ex-Head Global de Estratégia Criativa da Natura.

Objetivo do podcast e falar sobre o tema da idade questionando os rótulos da passagem do tempo.

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Campanhas

NÃO CONSUMA ESCRAVIDÃO

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Campanha que combate a escravidão no campo, criada pela agência carioca Quintal para a Comissão Pastoral da Terra, é composta por filmes, anúncios digitais, DOOH, rádio e plataformas de áudio.

Objetivo é mostrar que a situação no país está longe de ter um fim. Em 2023, mais de 3 mil trabalhadores escravizados foram libertados no Brasil. Esse é um dado recorde e recém-divulgado pelo relatório Conflitos no Campo, organizado pela CPT que está na sua 38ª edição.

As peças fazem uma relação com as atividades que ainda utilizam mão de obra escrava e o efeito amargo que os produtos deveriam causar na sociedade.

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Marcas

NOITE PRETA CELEBRA LUTA CONTRA RACISMO

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Nike e Corinthians lançam novas camisas com celebridades negras

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Com o conceito “Nossa história é uma página em preto”, Nike e Corinthians promoveram no Parque São Jorge, com a presença de profissionais negros da economia criativa brasileira, o “Jantar Preto”.

A iniciativa, que visa combater o racismo no futebol do país, também teve o lançamento de novas camisas do time. Pelo menos 41% dos jogadores e profissionais que atuam nos principais campeonatos do país já sofreram racismo.

A noite de celebração e compromisso contou com a cantora Paula Lima e o jornalista Jairo Nascimento como mestres de cerimônias. O cardápio foi assinado pelo chef Rodrigo Freire, do renomado restaurante Preto Cozinha, e a música por conta do grupo Samba do Adilson. A organização e curadoria foi da agência KeLe.

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Ação Social

VIVO ALERTA PARA PERIGO DO VÍCIO INFANTIL

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Imagem de criança gerada por Inteligência Artifical

Cada vez mais entretidas com jogos online, crianças estão expostas a perigos reais que as conduzem a comportamentos que não condizem com sua idade.

Estudos globais apontam que uma criança pode consumir até mais tempo, mais dinheiro e ter mais ansiedade do que um apostador profissional.

Na luta a favor do uso consciente dessas verdadeiras “armadilhas”, a Vivo lançou a plataforma “Geração Vegas“, em parceria com a agência Africa Creative e apoio técnico do Conselho Regional de Psicologia de São Paulo.

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Agências

DIVERSIDADE PREMIA A GAÚCHA BISTRÔ

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A agência Bistrô, de Porto Alegre, foi reconhecida como a melhor empresa brasileira para trabalhar nas categorias Étnico-Racial e LGBTI+ pelo ranking Great Place To Work Diversidade.

Na categoria de pequenas empresas, a Agência Bistrô não só alcançou o primeiro lugar mas também se destacou como a agência de publicidade com a melhor posição no ranking do país.

Todo mês de junho, quando é comemorado o Pride LGBTQIA+, a Bistrô criou a tradição de instalar na fachada do seu prédio uma bandeira do arco-íris de 10 metros de altura.

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Marcas

BYD ESTREIA NA TV PROVANDO AUTONOMIA

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Primeiro comercial da BYD produzido para a TV no Brasil divulga o modelo Song Plus DM-i, híbrido plug-in mais vendido no mercado nacional, que se destaca por sua autonomia para mais de 1.200 km.

O vídeo, idealizado pela agência We e produzido pela CINE, foi gravado em estradas brasileiras e registra o BYD Song Plus e outros três carros de concorrentes disputando qual veículo apresenta maior autonomia.

O filme conta com mais de 80 participantes, entre eles atores e equipes de produção, e com uma lhama, animal típico do Peru, que deixa o final do enredo ainda mais provocativo.

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